¿Cómo delimitar las relaciones entre imágenes, textos, tendencias sociales y productos de la cultura

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Anuncio con el cual se complementa el análisis.

El primer anuncio es realizado por la cervecería imperial. En lo persona me identifico muy bien, y si considero que represente al joven costarricense y al mismo tiempo otros rangos de edad que se presentan en el anuncio.

Las imágenes que se utilizan, es lo que hace que uno se sienta identificado. Las actividades que presentan son bastantes practicadas en nuestro país.

Interpretan nuestra cultura, actividades recreativas que solemos realizar. Esta dirigida a un público más abierto en cuanto a clase social. Transmite la armonía, la paz que se suele vivir en el país, la satisfacción de ser tico. El valor que se tiene por la nación y también por los habitantes.

Pero lo más importante es que engloba toda una cultura y al mismo tiempo mitologías de la sociedad con sus valores y creencias en los cuales se desenvuelven. Esto hace que nos sintamos identificados con las imágenes, textos o tendencias sociales utilizadas.

El segundo anuncio se dirige en una perspectiva similar, solamente que alude aún público objetivo de mayor acceso económico, es decir una clase social más alta y de mayor segmentación. Pero en cuanto al perfil mantiene la misma línea, ideología, creencias, valores, modelos de identidad, cultura, hasta las mismas tendencias sociales. No cave destacar que pueden tener distintos argumentos o fundamentos en los cuales se hallan basado para generar este tipo de campañas. Siento esto algo muy importante. Ya que se pueden generar las mismas ideas, pero al fin y al cavo tienen argumentos y esto hace que se genere distintas percepciones, tanto como en el ámbito de la empresa como para los usuarios.

Estamos haciendo un análisis de diferentes marcas, con gran posicionamiento en el mercado costarricense. Una es nacional y otra internacional, y de igual forma promocionan el mismo producto dentro del país. Es interesante como estas empresas se basan en insights similares para generar una estrategia y estimular al consumidor.

Eso quiere decir que existe una fuerte cultura ideológica y mitológica en Costa Rica con la cual el público se siente representado. Que hace que las marcas utilicen los mismo modelos de identidad cultural para vender el producto.

No debería de existir un límite entre las imágenes, textos, tendencias sociales, el consumo cultural y situación relacional que podría surgir a través de estos, más que su utilización en cuanto a parámetro de diseño. Los anuncios se basan de mitologías, ideológicas, valores y creencias de los consumidores. ¿Voy a generar otra identidad con la cual no se sientan identificados los usuarios? No lo considero. Al contrario. Siempre se van a utilizar los mismo arquetipo (imágenes, textos, tendencias y productos), pero aquí lo importante es la fundamentación. Quiero decir, generar un argumento persuasivo, que se conecte con lo que el público quiere escuchar y creer. La experimentación de la estética es personal para cada persona (valga la redundancia), es una situación de percepción. Se podrán utilizar las mismas imágenes o tendencias para llamar a una cultura de consumo, que su fundamentación va hacer diferente. Es imposible dejar de utilizar distintos aspectos de identidades con las que se pueden identificar los consumidores. La potencialidad expresiva y perceptiva no se encuentra en el objeto sino en el sujeto, es decir en los fundamentos y en la estética sensorial perceptiva de cada sujeto.